5 sfaturi de la Semal despre cum să vă optimizați site-ul web pentru căutarea Google Voice
Acum câțiva ani, căutarea vocală Google a început ca un mic concept pe care Google a decis să îl încerce. De-a lungul timpului, semnificația căutării vocale Google a continuat să crească și acum este unul dintre cele mai importante subiecte din industria căutărilor. Există multe motive pentru care căutarea Google a înregistrat un succes atât de extraordinar; unul dintre aceste motive și probabil cel mai semnificativ este confortul pe care îl oferă. La început, căutarea vocală a fost cam tremurată datorită înțelegerii „nu atât de bune”. Cu toate acestea, acest lucru a dovedit că este posibil ca căutarea vocală să fie următorul lucru important și că trebuie doar îmbunătățită.
Conceptul de căutare vocală a fost văzut pentru prima dată pe smartphone-uri. Imediat după aceasta, dispozitivele de difuzoare au început să adauge această funcție la AI-urile lor. Astăzi, puteți efectua o căutare vocală pe aproape fiecare dispozitiv care are acces la internet. Acesta este într-adevăr un salt către viitor pentru lumea căutărilor vocale.
Acesta este, de asemenea, un indicator că, dacă nu vă proiectați site-urile și conținutul web pentru a satisface nevoile căutărilor vocale, pierdeți timpul. Numai în 2017, au existat până la 33 de milioane de dispozitive de căutare vocală în circulație în întreaga lume. 40% dintre aceste dispozitive erau deținute de adulți care foloseau funcția de căutare vocală în fiecare zi. În 2016, instrumentul de căutare vocală Google a primit de 35 de ori mai multe căutări decât atunci când a fost lansat în 2008.
În cele din urmă, în 2013, Google a lansat o actualizare majoră a algoritmului, care a fost Colibriul Google. Această actualizare a început luând în considerare intenția posibilă a utilizatorului, precum și sensul contextual al interogărilor de căutare. Această actualizare a îmbunătățit semnificativ modul în care Căutarea Google a înțeles vocile și a prezentat interogări de căutare. Actualizarea colibriului a forțat, de asemenea, specialiștii în marketing să își perfecționeze strategiile pentru a fi clasați. Devenise imposibil ca paginile web să se claseze după ce au fost umplute cu cuvinte cheie. Bazându-se pe Procesarea limbajului natural, texturile vocale, interesele și comportamentele au fost considerate pentru a obține cea mai bună formă de traducere.
De-a lungul timpului, Căutarea vocală AI a Google vă învață accentul și tiparele cu care vorbiți. De asemenea, se concentrează pe semantică, precum și pe relevanța contextuală mai largă a interogării unui utilizator. Acesta a fost într-adevăr un mare salt în direcția corectă pentru căutarea vocală.
Ce face căutarea vocală atât de uimitoare!
Ademenirea căutării vocale este incontestabilă. Există acest sentiment extraordinar care vine doar cu rostirea și a se vedea concretizându-se. Este rapid și fără mâini, permițându-vă să efectuați mai multe sarcini cu ușurință. Având în vedere lupta mondială împotriva COVID-19, continuăm să auzim cum ar trebui să evităm contactul cu posibile suprafețe infectate. Drept urmare, mai mulți oameni apelează la căutarea vocală ca o modalitate cu mâinile libere de a face lucrurile.
Potrivit lui Gartner, 32% dintre utilizatorii de internet, precum și consumatorii, sunt interesați de tehnologia hands-free. Acest lucru reduce frecvența la care ating, reducând astfel șansele de contaminare.
Statisticile au arătat, de asemenea, căutarea vocală este unul dintre tipurile de căutări cu cea mai rapidă creștere.
- 55% dintre utilizatori folosesc butonul de căutare vocală pentru a pune întrebări pe smartphone-urile lor, potrivit Perficient.
- 39,4% dintre utilizatorii de internet din SUA operează un asistent vocal cel puțin o dată pe lună, potrivit eMarketer.
Odată cu îmbunătățirea constantă a tehnologiei, întrebarea nu mai este „De ce să folosim căutarea vocală”, ci mai degrabă „De ce nu?”. Acesta este motivul pentru care trebuie să includeți optimizarea căutării vocale în Strategia SEO.
Să facem un exercițiu.
Imaginați-vă în bucătărie pregătind un fel de mâncare nou și vă confundați la un moment dat. La fel ca un bucătar tipic, mâinile tale pot fi murdare de făină sau de oricare dintre condimentele pe care le găteai, așa că atingerea smartphone-ului este probabil ceva ce nu vrei să faci. Ce poți face atunci? Cu un AI precum Asistentul Google, îți poți cere rețeta și ți-o citește. Pe măsură ce ascultați, puteți, de asemenea, să vă întoarceți cu bucurie la gătit.
La fel ca exemplul de mai sus, există probabil un milion și încă un motiv sau scenarii în care căutările de viciu sunt salvatoare.
Căutare vocală, un sistem de dialog
Pentru cei care încă se întreabă, da, căutarea vocală este într-adevăr un sistem de dialog. Este doar mai avansat.
Ce este un sistem de dialog?
Un sistem de dialog este un computer care este configurat pentru a dialoga cu oamenii. Poate utiliza diferite moduri de comunicare, cum ar fi textul, vorbirea, gesturile etc. ca semnale de intrare și ieșire.
Strategii pentru optimizarea căutării vocilor
În esență, optimizarea site-ului dvs. pentru căutarea vocală este similară cu optimizarea site-ului dvs. pentru SEO tradițional. Cu toate acestea, diferența majoră constă în tipul de interogare de căutare:
1. Înțelegeți publicul vizat și comportamentul dispozitivului
Algoritmii de căutare vocală se bazează pe datele pe care le obține de la locația utilizatorului și alți alți markeri pentru a înțelege contextul de căutare. Managerii de site-uri web trebuie, de asemenea, să adâncească pentru a-și înțelege consumatorii țintă și comportamentele lor. Pentru a vă optimiza cu succes site-ul web pentru căutările vocale, trebuie să aveți date în timp real și să efectuați cercetări despre perspectivele consumatorilor. Acest lucru vă ajută să înțelegeți modul în care diferite persoane folosesc căutarea vocală și pe ce dispozitiv preferă aceste căutări.
2. Concentrați-vă pe cuvintele cheie conversaționale
Ei bine, cuvintele cheie scurte ar putea să nu se epuizeze niciodată; cu toate acestea, ele devin semnificativ mai puțin relevante atunci când luăm în considerare frazele naturale pe care le folosim în căutările vocale. Pentru a se clasifica în căutările vocale, specialiștii în marketing trebuie acum să concentreze mai mult decât oricând mai multă atenție asupra cuvintelor cheie conversaționale. Producătorii de conținut trebuie să cunoască întrebările pentru a veni cu răspunsuri adecvate. În cazul căutărilor vocale, ar fi semnificativ mai dificil pentru un utilizator să caute spunând doar „SEO” și este mai probabil să se întrebe „Ce este SEO?” „Care sunt tipurile de SEO?” sau „Cum îmi pot optimiza site-ul web pentru motoarele de căutare?”. Este mai probabil să apară cuvinte cheie cu coadă lungă.
3. Creați conținut convingător bazat pe persoane
Brevitatea, contextul și relevanța sunt cuvintele de ordine pentru optimizarea căutării vocale Google. În această secțiune, veți observa că acest lucru diferă doar de strategia dvs. obișnuită de SEO prin modul în care trebuie să acordați atenție:
- Crearea de răspunsuri detaliate la întrebări frecvente
- Ar trebui să răspundeți la întrebări simple cât mai clar și concis posibil.
Trebuie să creați conținut bogat, convingător, care să răspundă la cele mai frecvente probleme ale utilizatorului dvs. și, de asemenea, să ofere o soluție pentru durerea lor.
Multe site-uri web au început deja să adopte o strategie de succes prin:
- Crearea de conținut pe o pagină web folosind titluri care pun cele mai frecvente întrebări
- Imediat după titlu, punând o întrebare, corpul ar trebui să conțină un răspuns concis sau o definiție care să răspundă la întrebare.
- Puteți utiliza textul de sub aceste titluri pentru a furniza mai multe detalii despre titlu.
Cu această strategie, conținutul bogat, paginile web robuste par în cele din urmă foarte interesante pentru algoritmii de clasare Google. În același timp, răspunsul scurt și direct la punctul pe care l-ați furnizat în partea de sus a paginii este imediat optimizat pentru căutarea vocală și poate de asemenea să apară în fragment.
4. Oferiți context cu marcarea schemei
Dacă nu utilizați deja Schema Markup, este timpul să vă familiarizați cu aceasta. Utilizarea Scheme Markup le spune motoarelor de căutare scopul site-ului dvs. Acest supliment HTML oferă motoarelor de căutare o șansă mai bună de a înțelege contextul conținutului de pe paginile dvs. web. Aceasta înseamnă că veți obține o poziție mai bună în căutările tipice și mai relevantă în anumite interogări, care sunt norma pentru căutările vocale.
Prin utilizarea schemelor, Google poate înțelege mai bine limbile. Acestea sunt, de asemenea, o modalitate excelentă de a adăuga mai multe informații pe site-ul dvs. web.
Conform cercetărilor de marketing, un studiu a constatat că, pe baza desfășurării a 9.400 de scheme, un câștig semnificativ de + 20-30% cu o medie de:
- 40 de tipuri de scheme
- 130 de atribute și proprietăți
Acesta este tipul de informații de căutare vocală pe care utilizatorii ar fi cel mai interesat să o obțină.
5. Construiți pagini care răspund la întrebări frecvente
Utilizatorii de căutare vocală încep de obicei introducerea interogării de căutare cu cuvinte precum „cine”, „ce”, „de ce” și „cum”. Aceștia sunt toți indicatorii că sunt în căutare de răspunsuri care să satisfacă o cerere imediată. Pentru a fi clasat pe pagina cu rezultatele căutării vocale, va trebui să aveți o pagină de întrebări frecvente, deoarece conțin tone de cuvinte adverbale și răspunsuri rapide și concise la aceste întrebări.
Din perspectiva performanței, ar trebui să vă asigurați că site-ul dvs. este corect din punct de vedere tehnic cu schemele. Ar trebui să vă asigurați că este ușor de navigat, iar structurile informaționale sunt ușor de găsit. De asemenea, paginile dvs. ar trebui să poată fi încărcate rapid pentru a fi indexate de Google imediat ce este introdusă o interogare de căutare.
Nu vă înțelegeți greșit: căutarea vocală Google încă nu este utilizată de toată lumea. Acesta este motivul pentru care cercetarea publicului este foarte importantă înainte de a merge mai departe și de a aduce modificări site-ului dvs. web. Mulți utilizatori de internet care au crescut într-o eră în care tehnologia nu putea vorbi înapoi, încă le este greu să folosească căutarea vocală. Cu toate acestea, generațiile mai tinere nu împărtășesc aceeași stigmă și se simt „încântați” să-și folosească vocile atunci când caută.
Din toate indicațiile, căutarea vocală este în mod clar în creștere și ar fi considerat „prost” să nu încercați să adoptați această tendință în industria SEO.
Vă interesează SEO? Consultați celelalte articole despre Semalt blog.